Брендбук vs Фирменный стиль: В чем разница?

Часто эти два понятия путают, но на самом деле они тесно связаны, но не тождественны. Разберем, в чем их ключевые отличия.

Фирменный стиль (или айдентика) – это, по сути, визуальный язык бренда. Это набор узнаваемых элементов, которые помогают потребителю отличить вас от конкурентов.

Что входит в фирменный стиль?

• Логотип: Самый главный и узнаваемый элемент.
• Цветовая палитра: Основные и дополнительные цвета, которые ассоциируются с вашим брендом.
• Шрифты: Типографика, которая используется в коммуникациях.
• Графические элементы: Паттерны, иконки, иллюстрации, которые дополняют визуальный образ.
• Фотостиль: Определенный подход к выбору и обработке фотографий.
• Стиль иллюстраций: Если бренд использует иллюстрации.
• Дизайн носителей: Как эти элементы применяются на визитках, бланках, упаковке, сайте и т.д.

Фирменный стиль – это про то, КАК вы выглядите. Он создает первое впечатление и формирует ассоциации.

Брендбук – это инструкция по применению вашего фирменного стиля, которая подробно описывает, как именно нужно использовать все элементы, чтобы сохранить его целостность и узнаваемость.

Что содержит брендбук?

• Все элементы фирменного стиля: Подробное описание каждого из них.
• Правила использования логотипа: Как его располагать, какого размера он должен быть, какие есть недопустимые варианты использования.
• Правила использования цветов: Основные и дополнительные цвета, их коды (RGB, CMYK, Pantone), допустимые сочетания.
• Правила использования шрифтов: Основные и дополнительные шрифты, их размеры, интерлиньяж и другие параметры.
• Примеры применения: Как фирменный стиль выглядит на различных носителях (визитки, бланки, сайт, социальные сети, рекламные материалы и т.д.).
• Миссия, ценности и позиционирование бренда: Часто брендбук включает в себя описание сути бренда, его философии и того, как он хочет быть воспринят аудиторией.
• Тональность коммуникации (Tone of Voice): Как бренд общается с потребителями – дружелюбно, официально, с юмором и т.д.

Брендбук – это про то, как правильно использовать фирменный стиль. Он обеспечивает единообразие и последовательность во всех точках контакта с аудиторией.

Ключевое отличие в итоге:

• Фирменный стиль – это набор визуальных элементов.
• Брендбук – это документ, который регламентирует использование этих элементов и описывает философию бренда.