Разбераемся, как создать такой стиль, который будет работать на 100%.
1. Погружение в суть: кто и для кого?
Нужно глубоко понять свою компанию. Задайте себе следующие вопросы:
- Миссия и ценности: Какова главная цель вашей компании? Какие принципы лежат в основе вашей работы? Что вы хотите донести до мира?
- Целевая аудитория: Кто ваши идеальные клиенты? Каковы их потребности, желания, боли? Какой язык им понятен?
- Конкуренты: Кто ваши основные соперники? Как они себя позиционируют? Что вы можете сделать, чтобы отличаться?
- Уникальное торговое предложение: Что делает компанию особенной? В чем главное преимущество?
Ответы на эти вопросы станут фундаментом для всей дальнейшей работы. Они помогут определить ключевые сообщения, которые должен транслировать фирменный стиль.
2. Создание визуальной идентичности: от идеи к образу
Теперь переходим к самому интересному – идеи в визуальные элементы:
- Логотип – сердце стиля: Это самый узнаваемый элемент. Он должен быть простым и запоминающимся, легко узнаваться и воспроизводиться.
- Актуальным: Отражать суть компании и быть современным.
- Уникальным: Не путаться с логотипами конкурентов.
- Масштабируемым: Хорошо выглядеть как в большом, так и в маленьком размере.
- Цветовая палитра: Цвета вызывают эмоции и ассоциации, 2-3 основных цвета и несколько дополнительных, которые будут отражать характер компании.
- Типографика: Шрифты – это голос бренда. Выберите 1-2 шрифта, которые будут использоваться во всех материалах. Один для заголовков, другой для основного текста. Шрифты должны быть читаемыми и соответствовать общему настроению бренда.
- Фирменные графические элементы: Это могут быть узоры, иконки, иллюстрации, которые дополняют логотип и создают единый визуальный язык. Они помогают сделать материалы более узнаваемыми и интересными.
3. Применение фирменного стиля: последовательность – ключ к успеху. Важно последовательно применять его во всех точках контакта с клиентом:
- Веб-сайт и социальные сети: Дизайн сайта, аватарки, обложки, посты – все должно быть выдержано в едином стиле.